FAQ
Veelgestelde vragen
Kom alles te weten over webdesign en SEO met onze FAQ.
FAQ SEO (Search Engine Optimization)
De basis: waarom en wat is SEO nu écht?
Zie SEO (Search Engine Optimization of zoekmachineoptimalisatie) als het regisseren van je online aanwezigheid. Het zijn alle slimme stappen die je neemt om te zorgen dat jouw website organisch (onbetaald) bovenaan verschijnt wanneer iemand googelt. Het is de basis omdat mensen Google zien als de ultieme gids; sta je niet op de eerste pagina, dan besta je online simpelweg niet voor hen. Goede SEO is een duurzame motor voor relevante bezoekers die écht geïnteresseerd zijn in wat jij te bieden hebt.
Binnen online marketing (SEM) is dit het cruciale duo.
- SEO: Dit is de lange termijn investering; het harde werk om gratis (organisch) hoog te staan door je website en content ijzersterk te maken. De resultaten duren langer, maar zijn robuust.
- SEA: Dit is de betaalde sprint; je betaalt voor advertenties bovenaan de zoekresultaten (het ‘Ad’ of ‘Advertentie’ of ‘Gesponsord’ label). Je staat direct bovenaan, maar het verkeer stopt zodra je portemonnee dichtgaat.
Elke goede SEO-strategie heeft drie pijlers:
- Techniek (De Fundering): Zorgt dat de website snel is en Google hem moeiteloos kan lezen en indexeren.
- Content (Het Verhaal): Gaat over het maken van waardevolle, relevante teksten en media die de vragen van je doelgroep écht beantwoorden.
- Autoriteit (Het Vertrouwen): Zorgt dat Google je ziet als een betrouwbare en geloofwaardige bron, voornamelijk via links van andere gerespecteerde websites.
Organisch verkeer zijn de bezoekers die op je site komen via de onbetaalde zoekresultaten. Dit verkeer is zo waardevol omdat deze mensen actief op zoek waren naar exact jouw product, dienst of informatie. Ze hebben al een sterke behoefte, waardoor de kans op een conversie (aankoop, aanmelding, contact) veel hoger is dan bij bijvoorbeeld sociale media verkeer.
Het doel van Google is supermenselijk: de gebruiker zo snel en goed mogelijk helpen. Het algoritme fungeert als een hyperintelligente matchmaker die de perfecte pagina koppelt aan de zoekopdracht. Dat betekent dat Google altijd zal kiezen voor de pagina die het meest relevant is, de meeste autoriteit heeft en de beste gebruikerservaring biedt.
De speurtocht: zoekwoorden en intentie
Dit is de blauwdruk van je hele SEO-reis. Zoekwoordonderzoek is ontdekken hoe jouw potentiële klanten écht praten en zoeken. Je kunt de beste website ter wereld hebben, maar als je de verkeerde termen gebruikt, zal niemand je vinden. Je leert hierdoor exact welke woorden je in je titels, teksten en tags moet verwerken.
Zoekintentie is de reden achter de zoekopdracht. Wil de gebruiker:
- Weten (Informatief: “Wat is de beste koffie?”)
- Kopen (Transactioneel: “Koop koffiebonen online”)
- Navigeren (Navigationeel: “Starbucks website”)
- Vergelijken (Commercieel onderzoek: “Nespresso vs. Jura”)
Google wil de intentie perfect matchen. Als je een productpagina toont bij een informatieve zoekopdracht, zal de gebruiker wegklikken. Je content moet de behoefte van de zoeker op dat moment volledig vervullen.
Long-tail keywords zijn de ‘juweeltjes’. Het zijn langere, specifieke zoektermen (vier of meer woorden, bijv. “betaalbare veganistische taart kopen in Rotterdam”). Ze hebben een lager zoekvolume, maar de gebruiker weet heel precies wat hij wil.
- Voordeel: Lagere concurrentie en een enorm hoge conversiekans, omdat de zoeker al dicht bij de koopbeslissing is.
Je zoekt de sweet spot tussen drie factoren:
- Relevantie: Past het woord bij je aanbod? (De belangrijkste!)
- Zoekvolume: Wordt er vaak genoeg op gezocht om de moeite waard te zijn?
- Concurrentie: Heb je een realistische kans om te ranken tegen de huidige topresultaten? Kies woorden waar de relevantie en het volume hoog zijn, en de concurrentie nog behapbaar is.
Keyword stuffing is het volproppen van je tekst met zoekwoorden, in de hoop Google te slim af te zijn. Denk aan teksten als: “Onze SEO-specialisten bieden de beste SEO-diensten, want als je zoekt naar SEO-specialisten, moet je onze SEO-diensten kiezen.”
- Gevolg: Google’s algoritme is slim genoeg om dit te herkennen. Het beschouwt het als spam en zal je straffen met lagere rankings. Schrijf altijd eerst voor de lezer!
On-page: het fundament van je content
Dit is de kop van je artikel die in de zoekresultaten verschijnt (de blauwe, klikbare link).
- Voor Google: Het belangrijkste signaal over waar de pagina over gaat. Je primaire zoekwoord moet hierin staan, het liefst vooraan.
- Voor de Gebruiker: Het is je digitale uithangbord. Een pakkende titel bepaalt of iemand op jouw resultaat klikt.
De Meta Description is het korte, beschrijvende stukje tekst onder de paginatitel. Hoewel Google de tekst niet gebruikt om je te ranken, is het een cruciale marketingtekst.
- Doel: Verleid de zoeker! Schrijf een overtuigend, uniek stukje tekst van maximaal 160 tekens dat aanzet tot klikken.
Zie je H-tags als de inhoudsopgave van een boek, cruciaal voor de leesbaarheid.
- H1 (De Titel): Slechts één per pagina, de hoofdinhoud.
- H2 (De Hoofdstukken): Verdeelt de content in hoofdsecties.
- H3 (De Subparagrafen): Verdeelt de H2’s verder. Deze logische structuur maakt je tekst makkelijk scanbaar voor zowel de lezer als voor Google.
Interne links zijn de ‘wegen’ die je binnen je eigen website bouwt. Ze zijn onmisbaar:
- Ze helpen bezoekers andere relevante pagina’s te vinden (betere UX).
- Ze helpen Google’s crawler om álle pagina’s te ontdekken.
- Ze sturen de autoriteit (link juice) door naar je belangrijkste pagina’s, waardoor je ze een boost geeft.
Kwaliteit wint altijd. Kwalitatieve content:
- Beantwoordt de zoekintentie volledig en nauwkeurig.
- Is uniek en biedt nieuwe inzichten.
- Lost het probleem van de lezer op. Lange content kan goed zijn, omdat je dan vaak meer onderwerpen kunt behandelen, maar een korte, perfecte pagina is altijd beter dan een lang, ‘dun’ en nietszeggend stuk tekst.
De Featured Snippet is het geselecteerde antwoord dat direct bovenaan de zoekresultaten verschijnt (positie nul). Het steelt enorm veel aandacht.
- Kans maken: Je moet al op de eerste pagina staan. Structureer je content vervolgens om een direct antwoord te geven op een veelgestelde vraag, vaak in een korte alinea, opsomming of tabel.
De canonical tag is een stukje code dat je aan Google vertelt: “Dit is de oorspronkelijke, belangrijkste versie van deze pagina.”
- Gebruik: Je gebruikt dit om problemen met duplicate content (dubbele inhoud) te voorkomen, bijvoorbeeld als dezelfde content op twee verschillende URL’s verschijnt. Het voorkomt dat Google je straft en zorgt dat alle linkwaarde naar de juiste plek gaat.
Off-page: autoriteit en vertrouwen winnen
Off-Page SEO gaat over het opbouwen van een goede reputatie buiten je eigen muren. De focus ligt ontegenzeggelijk op Linkbuilding. Links van andere sites naar de jouwe fungeren als ‘aanbevelingen’ of ‘stemmen van vertrouwen’ die je domeinautoriteit aanzienlijk verhogen.
Niet elke link is evenveel waard. Een top-backlink is:
- Relevant: De link komt van een site in jouw niche of gerelateerde sector.
- Autoritair: De link komt van een website die zelf al een hoge score heeft bij Google (hoge DR/DA).
- Contextueel: De link staat in de lopende tekst, in plaats van in de footer of een sidebar.
De ankertekst is de klikbare tekst van een link. Gebruik het verstandig en vooral natuurlijk.
- Natuurlijk: Een mix van branded ankers (jouw merknaam), generieke ankers (“lees meer”) en de exacte zoekwoorden.
Tip: Te veel ‘exacte match’ ankerteksten (bijv. 80% van de links gebruikt exact het zoekwoord) kan spamachtig overkomen en leiden tot een penalty. Variatie is de sleutel.
DA is een score, ontwikkeld door derden (niet Google), die voorspelt hoe goed een website kan ranken. Het is gebaseerd op de sterkte van het totale backlinkprofiel.
- Graadmeter: Het helpt je om snel de kracht van je concurrenten en potentiële linkpartners te meten. Hoe hoger de score, hoe meer geloofwaardigheid de site uitstraalt.
Dit zijn instructies voor Google’s crawler:
- DoFollow: De standaard link; deze geeft de autoriteit (‘link juice’) door. Dit zijn de waardevolle links.
- NoFollow: Vertelt Google de autoriteit niet door te geven. Wordt gebruikt voor advertenties, betaalde links, of links in commentaren.
Een Google Penalty is een straf die de rankings van je website drastisch verlaagt, vaak vanwege onnatuurlijke praktijken.
- Link Penalty: Wordt opgelegd wanneer je probeert Google’s algoritme te manipuleren door het kopen van links of het deelnemen aan linkboerderijen.
- Voorkomen: Richt je uitsluitend op digitale public relations en het creëren van content die zó goed is dat mensen er uit zichzelf naar willen linken.
Techniek: de infrastructuur
Snelheid is de basis van de gebruikerservaring (UX), en UX is koning. Een trage site frustreert bezoekers, wat leidt tot een hoog bouncepercentage. Google registreert dit en denkt: “Dit is geen goed resultaat.” Snelheid is al jaren een directe rankingfactor.
De Core Web Vitals zijn de drie belangrijkste metrics die Google gebruikt om de gebruikerservaring te meten. Ze zijn essentieel sinds Google ze in 2021 als officiële rankingfactor heeft opgenomen.
- LCP (Largest Contentful Paint): Hoe snel laadt het grootste (zichtbare) element op de pagina?
- INP (Interaction to Next Paint): Hoe snel reageert de pagina op een klik of tik van de gebruiker?
- CLS (Cumulative Layout Shift): Verschuiven elementen op de pagina tijdens het laden, waardoor je misschien per ongeluk op de verkeerde knop klikt? (Moet zo laag mogelijk zijn.)
Dit betekent dat Google primair de mobiele versie van je website gebruikt om te bepalen wat je rankings moeten zijn.
- Gevolg: Je mobiele site moet net zo goed (of beter!) zijn dan je desktopversie. Alle content, afbeeldingen en links die je wilt laten ranken, moeten ook op de mobiele versie goed zichtbaar zijn.
De XML Sitemap is een soort spoorboekje voor Google. Het vertelt de zoekmachine welke pagina’s je belangrijk vindt en wanneer ze voor het laatst zijn bijgewerkt.
- Hulp: Het is essentieel om Google te helpen bij het crawlen en indexeren, vooral bij grote websites of sites met veel nieuwe content.
Dit is het uitsluitingsbestand. Het vertelt Google welke delen van je website ze niet mogen bekijken.
- Gebruik: Je blokkeert hiermee onbelangrijke pagina’s (zoals admin-loginpagina’s of dubbele content) zodat Google zijn kostbare crawl-budget besteedt aan de waardevolle content.
Een 301-redirect is een permanente verhuizing. Het is cruciaal, want:
- Je stuurt bezoekers automatisch naar de nieuwe, juiste URL.
- Je geeft bijna 100% van de linkwaarde (autoriteit) van de oude URL door aan de nieuwe. Je verliest dus geen opgebouwde SEO-kracht.
HTTPS (met het slotje) betekent dat je website beveiligd is met encryptie.
- Impact: Het is een lichte, maar officiële rankingfactor. Veel belangrijker: het is een absolute vereiste voor gebruikersvertrouwen. Moderne browsers waarschuwen bezoekers voor onbeveiligde sites, wat je bouncepercentage de hoogte in jaagt.
Meten is weten: analyse en verbetering
- Google Search Console (GSC): Hier zie je hoe Google jouw site ziet. Het toont je rankings, kliks, vertoningen, crawlfouten en indexeringsstatus.
- Google Analytics (GA4): Hier zie je hoe de gebruiker zich gedraagt op je site. Het meet je verkeer, conversies, sessieduur en de herkomst van je bezoekers.
CTR is het percentage mensen dat op je zoekresultaat klikt nadat ze het zagen.
CTR = (Aantal klikken/Aantal vertoningen) x 100
- Meting: Dit zie je in Google Search Console. Een hoge CTR voor een bepaalde positie (bijv. 8% op positie 5) is een sterk signaal voor Google.
Het bouncepercentage geeft aan hoeveel mensen direct je site verlaten na het bekijken van slechts één pagina.
- Betekenis: Een te hoog bouncepercentage (tenzij het een snelle FAQ-pagina is) kan betekenen dat je content de zoekintentie niet vervult, je laadtijd te lang is, of dat de navigatie verwarrend is.
404-fouten zijn dode links. Je vindt ze in Google Search Console onder ‘Indexering’ > ‘Pagina’s’.
- Oplossing: Los ze op met een 301-redirect. Stuur de oude, kapotte URL door naar de meest relevante nieuwe pagina, zodat je de linkwaarde behoudt en de gebruiker niet tegen een foutpagina aanloopt.
Lokale SEO: de buurt domineren
Lokale SEO is de optimalisatie om gevonden te worden door mensen in je directe omgeving (bijv. “kapper Den Haag” of “loodgieter bij mij in de buurt”). Het is onmisbaar voor alle fysieke bedrijven met een lokaal servicegebied (winkels, restaurants, dienstverleners, artsen).
De Local Pack is de box met drie lokale bedrijfsresultaten (inclusief kaart) die bovenaan de Google-resultaten verschijnt bij lokale zoekopdrachten.
- Plek veroveren: Dit vereist een perfect geoptimaliseerd Google bedrijfsprofiel, consistente NAP-gegevens en positieve online reviews
NAP staat voor Naam, Adres, Postcode en Telefoonnummer.
- Belang: De sleutel is consistentie. Zorg ervoor dat deze gegevens op je website, je Google bedrijfsprofiel en alle online directories (gouden gids, etc.) exact hetzelfde zijn. Dit bevestigt aan Google dat je een legitiem lokaal bedrijf bent.
Reviews zijn cruciaal, want ze beïnvloeden de local pack ranking en de beslissing van de gebruiker.
- Ranking: Google gebruikt het aantal, de kwaliteit en de frequentie van reviews (vooral op het Google bedrijfsprofiel) als een belangrijke lokale rankingfactor.
Tip: Vraag je klanten actief om een review en reageer altijd, zowel op positieve als negatieve feedback.
Geavanceerde SEO: de fijnere details
Schema Markup (gestructureerde data) is een code die je aan je HTML toevoegt om de context van je pagina aan Google uit te leggen (bijv. “Dit is een recept met 4,5 sterren”, “Dit is een evenement op deze datum”).
- Voordeel: Het creëert Rich Snippets (verrijkte zoekresultaten), zoals sterbeoordelingen onder je link, wat de zichtbaarheid en de CTR dramatisch verhoogt.
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness (Ervaring, Deskundigheid, Autoriteit en Betrouwbaarheid).
- YMYL (Your Money Your Life): Dit is cruciael voor onderwerpen over geld, gezondheid en veiligheid. Google wil zeker weten dat de informatie komt van een échte expert. Zorg ervoor dat auteurs hun geloofsbrieven tonen (bijv. ‘Dr. Jansen, geregistreerd arts’).
- Bestandsgrootte: Comprimeer afbeeldingen zodat ze snel laden (gebruik moderne formaten zoals WebP).
- Alt-Tekst (beschrijving): Voeg altijd een duidelijke, beschrijvende alt-tekst toe die je zoekwoord bevat. Dit is essentieel voor toegankelijkheid en voor Google afbeeldingen.
- Bestandsnaam: Gebruik een beschrijvende bestandsnaam (niet IMG_12345.jpg, maar blauwe-sportschoenen-merk.jpg).
Het crawl budget is de hoeveelheid tijd en pagina’s die Google’s bot (Googlebot) bereid is te crawlen op jouw site.
- Inzet: Op grotere sites moet je ervoor zorgen dat de bot niet vast komt te zitten op onbelangrijke pagina’s. Je verbetert het door de laadsnelheid te verhogen en onnodige pagina’s (via robots.txt of noindex) af te schermen.
Thin content is content die de gebruiker te weinig waarde biedt (bijv. korte, geautomatiseerde teksten, of pagina’s die bijna volledig uit advertenties bestaan).
- Gevaar: Google straft sites met veel ‘dunne’ content (via het Panda-algoritme). Dit kan de algemene autoriteit van je hele domein verlagen.
De Disavow Tool is een noodrem. Je gebruikt deze om Google te vertellen dat je de linkwaarde van bepaalde, extreem spammy links naar je site niet wilt meetellen.
- Wanneer? Alleen als je zeker weet dat je het slachtoffer bent van Negatieve SEO (concurrenten kopen slechte links naar jouw site) of als je een handmatige penalty hebt gekregen vanwege slechte linkbuilding uit het verleden.
Onderhoud en strategie
Content pruning is het snoeien van je website: het bijwerken, samenvoegen of verwijderen van oude, verouderde of slecht presterende content.
- Effect: Door je te ontdoen van ‘dode last’, concentreer je de autoriteit op je beste, meest relevante pagina’s. Dit verbetert de algehele waargenomen kwaliteit van je website.
Een perfecte URL is logisch, kort en beschrijvend.
- Regels: Gebruik je hoofdzoekwoord, scheid woorden met koppeltekens, en vermijd onnodige tekens of data (bijv. /blog/perfecte-seo-gids is beter dan /p=1234&cat=3).
Social media is geen directe rankingfactor; een like of share geeft geen linkwaarde door.
- Indirect effect: Veel shares en buzz op social media zorgen voor meer zichtbaarheid en verkeer. Dit verhoogt de kans dat een gerespecteerde blogger of journalist je content ziet en besluit er in hun eigen artikel naar te linken (een waardevolle backlink!).
- Hoofdzoekwoord: De term waarop de pagina voornamelijk moet ranken (bepaalt de intentie en komt in H1 en Title Tag).
- Secundaire zoekwoorden: De gerelateerde termen, synoniemen en subonderwerpen die het hoofdzoekwoord ondersteunen. Ze geven Google de breedte en diepte van je expertise aan (komen in H2’s en de bodytekst).
De belangrijkste mindset is dat SEO geen sprint, maar een marathon is, en het is nooit klaar. De grootste fout is denken dat je één ding doet en dan bovenaan blijft staan. Google verandert continu, je concurrentie optimaliseert en de gebruiker wil altijd iets nieuws. Succesvolle SEO is een cyclus van meten, aanpassen en verbeteren.